Cálculo del precio óptimo o precio con el que se logra mayor beneficio.

Como definen José Luis de Córdoba Vilar y José María Torres Romeu en su libro « Teoría y Aplicaciones del Marketing  ” , “ el precio sirve como instrumento de influencia en el mercado, y describen el precio óptimo como el precio, que siendo aceptado por un determinado porcentaje del mercado, nos procure el mayor beneficio posible. Se ha abandonado ya aquella obsesión de usar el precio de venta que consiguiese mayores ventas para buscar el precio de venta con el que se logre un mayor beneficio ”. Y nos expresan también dichos autores que “ hemos de aconsejar siempre la búsqueda de este precio, pues con el, respetando la aceptabilidad del consumidor, conseguiremos su segundo objetivo, el objetivo de la empresa y la rentabilidad de la gestión ”.